Недавно ушедшая мода или почему я хочу это развидеть!

Вы когда-нибудь испытывали жгучий стыд после просмотра старых фотографий? Нет, сейчас речь не идет о “том самом архиве”, который хранится за семью печатями или фотоотчета “Как я сдал сессию”.

Я имею ввиду оформление внешности наших родителей, дальних родственников из Саратова и нас самих в детстве.

Почему мы делаем жест “рука-лицо” и стремимся спрятать подальше старый альбом?

Стиль девушек в 80-ее. 

Все врут

На прошлой неделе я упала на хронически ремонтируемой Кирочной улице и повредила ногу. Я жива, это не перелом и перемещаюсь я вполне самостоятельно. пару дней  я проходила с палкой, сделанной путем обезглавливания швабры. Конечно, я шутила на эту тему и всячески подчеркивала свое родство с доктором Хаузом.

Ну так вот, палочки у меня уже нет, а вот стойкое чувство, что все врут - осталось

И так, все рекламщики врут:

Каждый день мы слышим/читаем/видим тысячи рекламных сообщений, обещающих сделать нас модными, красивыми, подарить вечную молодость и прочие приятные бонусы.

Почему крем от морщин рекламирует девушка 16 лет? А топ-супер-мега-певица одета в платье массового бренд из отборного полиэстера. серьезно думаете, что она это носит в реальной жизни?  Или чудо-крем действительно повернет время вспять и сделает Вашу бабулечку юной девушкой?

Если читать дальше немного лень, то суть поста сводится к необходимости думать головой, прежде чем лезть за кредиткой. Вот.

Великий день! Открыто и прямо о роли рекламных агентств в работе дизайнера

Сегодня пятница, жара в городе пошла на убыль, а рабочий день – к концу.

Но радуюсь я совсем другому. Я ждала это момента!

Свершилось, и у нас есть вещественное доказательство моим громким заявлениям и размахиваниям руками на тему “Люди, рекламщики правят умами миллионов”.

Обо все по порядку.

Мне в руки попал чудесный журнал, распространявшийся на ПМЭФе. Издание в высшей степени рекламное и всецело посвящено воспеванию звезды (или прицела?) на капоте “лучшего автомобиля мира” - Mercedes-Benz

Фото обложки журнала 

Модные бренды, неверные мужья и общественный транспорт

Последнее время я заменила машину общественным транспортом. У меня не осталось слов и сил смотреть на длинную череду стоп-огней, слушать музыку из соседнего авто и ждать-ждать-ждать. Почти каждое утро я езжу на работу в метро и получаю массу информации, которая помогает писать на волнующие меня темы.
Вот, например, газета Метро - просто кладезь информации, впечатлений и опыта! Особенно меня радуют так называемые “психологические” колонки.

Тронувшая до глубины души статья в "Метро"

Психологическая колонка в газете Метро, это когда эксперт А серьезно и непоколебимо говорит о проблеме Б, при этом, судя по его словам, не имеет и малейшего представления о данном вопросе.
Вчера, например, до глубины души тронуло исследование британских ученых, нет, простите, сотрудников сайта знакомств, которые вывели корреляцию между маркой автомобиля и верностью ее владельца.

Маркетинговые мутации на Digitale или тренды деловых мероприятий

Инстабокс или "Куда же смотреть??"

3-4 июня, в первую рабочую неделю лета стартовала III Конференция по маркетингу Digitale. 

Последний раз, когда я внимала умным речам бизнес-гуру со сцены и вдохновлялась кейсами иностранных коллег, был в Москве два, а то и три года назад. По этой причине я долго предвкушала, как я буду задавать серьезные вопросы, остроумно постить в твиттер (который, надо сказать, я завела исключительно благодаря конференции), ну и носить очки в стиле Пенни из «Теории большого взрыва»

Тот самый эпизод. Ну, кто видел?

Ладно, если без шуток, то мне было безумно интересно оказаться на передовой digital маркетинга и пополнить свой багаж знаний, идей, полезных знакомств и книг.

Шляпки, Анна Михайлова, Мэган Виртанен, каталог 365

Вечер 16 мая не обещал быть особенно примечательным до тех пор пока я не получила приглашение от журнала о красоте и стиле «Каталог 365» на лекцию историка моды, реконструктора, популярного блогера и просто шикарной женщины Мэган Виртанен. Я давно собиралась пойти на ее лекцию, но все как-то откладывала. А тут все идеально совпало: прекрасный ресторан Legran в 15 минутах ходьбы от офиса, суперинтересная лекция о шляпках, показ авторских аксессуаров от стилиста Анны Михайловой, ну и наконец приятное общение с коллегами по модному цеху.

Тема вечера "Все дело в шляпке"

Обсуждаем текущие дела с Раисой (Каталог 365)

Реклама без бюджета или трудовые будни маркетолога

Ушла на шопинг, вернусь, когда израсходую трафик 

  

 Первый рабочий день. Первый файл, который я увидела на «Рабочем столе»  - книга «Маркетинг без бюджета» Игоря Манна. И тут я поняла, почему мой предшественник с таким хитрым прищуром интересовался моими «креативными способностями». Стало понятно в каком направлении мне нужно будет «креативить».

  И так как мои «креативные» способности всегда были связаны с планированием немалых бюджетов, я решила обратиться (оригинально, не правда ли?) к интернету. Не совсем новым, но, тем не менее, наименее изученным мною каналом.

Книга, встретившая меня 

  Делюсь личным опытом и результатами проделанной и делаемой работы.

Наши ограничения:

•        Очень узкая и специфическая целевая аудитория

Что это значит? Во-первых, мы работает в размерной сетке от 50 размера. По данным TNS в Питере проживает примерно 700 тыс. таких людей. Всего. Это в возвратной группе от 16 до плюс бесконечности.

Общество каноничной худобы

Как не потерять себя, свою внутреннюю гармонию и естественную красоту

1. Как формируются стереотипы о красоте?

Еще в середине XXв. Э. Фромм ввел термин «общество потребления» – метафору, которая не потеряла актуально вплоть до сегодняшнего дня.

Предпосылками к его развитию послужили экономический и технический рост, а так же увеличение доходов населения. Объем потребления вышел за рамки необходимого для поддержания нормального функционирования набора благ. С одной стороны, рост благосостояния увеличил количество свободного времени, которые люди могут распределять на отдых, хобби и dolce fare niente – как бы сказали итальянцы. С другой – человечество перестало бороться с глобальными проблемами, угрожающими существованию вида: крупными войнами, эпидемиями. На фоне «безопасного» и технологичного мира каждый человек может уделять больше времени себе. В частности, своей внешности. Изменение внешности, конечно, дают человеку возможность раскрыть новые грани своей личности, повлиять на внутреннее состояние, самоуважение, полюбить себя.



Но если задуматься, разве потребитель является двигателем гонки за изменение внешности? Есть несколько вводных: наличие финансовых и временных ресурсов у потребителей, естественное желание человека нравиться себе и окружающим, капиталистический рынок, а именно: большое количество товаров и услуг, конкуренция среди производителей. Кому это приносит больше выгоды: потребителям или производителям?



Эксперименты с собственной внешностью нужны прежде всего производителям одежды, косметики и прочих товаров сегмента «beauty». Но каким образом решить эту задачу? Как заставить потребителей покупать больше косметики, чаще менять одежду, тратить деньги на эстетическую медицину, посещать велнесс-центры и фитнес-клубы не для поддержания здоровья, а для коррекции внешности? Кто объяснил женщинам зачем фанатично бороться с «апельсиновой коркой» и «гусиными лапками» и тут же дал чудодейственное средство?

Самый очевидный, он же самый действенный путь – создать желание/потребность и спровоцировать действие. В этот момент в игру вступают СМИ с их неисчерпаемым арсеналом инструментов коммуникации: реклама, PR, fashion-съемка, мнения celebrity, редакционных статьи. Благодаря революции в сфере коммуникаций человек получил почти безграничный доступ к информации, увеличилась скорость информационного обмена, стерлись классовые и расовые барьеры к получению информации. Для модного рынка механизм работы следующий: прочитать глянцевый журнал могут как представители элиты, так и самого низкого класса, благодаря интернету показ с Недели Высокой Моды доступен в любой точке мира он-лайн. Через статьи, фотографии, комментарии  СМИ «объясняют» что хорошо, а что плохо, что модно, а что нет. Таким образом, формируются стереотипы относительно внешности.

СМИ, в свою очередь, стоят на службе у производителей модных товаров, задача которых – увеличение продаж. Реклама, размещаемая СМИ уже давно утратила свою первоначальную функцию – ИНФОРМирование, реклама в СМИ стала инструментом ФОРМирования идеального потребителя.


Возрастающий спрос на товары и услуги, спонтанные покупки, появление брендов, снижение срока службы товаров, огромное влияние СМИ- все это характерно для общества потребления.
Почему именно худышки завладели умами миллионов и заветные 90-60-90 заставляю женщин изнурять себя диетами? Мы не будет углубляться в историю вопроса, но отметим лишь, что этот тренд родом из 60хх. Этот период времени характеризовался колоссальными изменениями в обществе, что не могло не отразиться на представлениях о женской красоте. На смену объемам Мерлин Монро пришла худоба Твигги. Конечно, не малую роль в этом сыграли и модельеры, предпочитающие работать с мальчикоподобными субтильными моделями, чем с женственными красавицами. 



Один кейс из реальной практики: в помощь fashion-маркетологу

Так приятно видеть результаты коллективных (и своих -)) ) трудов.

Я люблю эту несерьезную рубрику про впечатления организатора. И так, сегодня я рассказываю про back-stage съемок для рубрики «Правила шопинга» журнала "Я покупаю" и делюсь своим опытом с коллегами по модному цеху.

Пробное фото -1 

Пробное фото-2

Данная информация будет полезна для fashion-маркетологов:

Коллеги, вы когда-нибудь сталкивались:

• С отсутствием адекватных имиджевых фотографий коллекции? 
• С нередактируемым каталогом PDF, где фотографии самого высокого качества можно, пожалуй, использовать только в качестве иллюстраций для интернет-статьи?
• Или вот такая проблема: имиджевые материалы марки никак не иллюстрирует коллекцию и ее обновленный образ. Позиционирование и визуализация расходятся на 180 градусов.

Стилист или психолог?

Дорогие девушки, вы заметили какое количество имиджемекеров и стилистов появилось на  необъятных просторах нашей Родины? 

Если отбросить экономическую сторону вопроса, то какова же роль имиджмейкера в жизни женщины? Почему и когда услуги этого специалиста необходимы? 

В поисках ответа на вопросы я обратилась к Жанне Вольской, имиджмейкеру, бизнес-консультанту бренд-группы "Твой шопер". Благодаря нашей беседе появилась статья, которую я предлагаю вашему вниманию. 

Имиджмейкер или психолог?

Сейчас появилось очень много имиджмейкеров.  И курсы, различные школы выпускают все новых, и новых представителей этой новомодной профессии. Но давайте вспомним одну из первых Леди-Имиджмейкеров в России – Анну Чигиринских. Именно в Институте репутационных технологий сегодняшние успешные стилисты, а тогда – еще студенты, увидели  с удивлением название одного из курсов  - «психолог-имиджмейкер». Что это? Как связаны психология и имидж? И самое главное, какую роль имиджмейкер играет в жизни Леди? 

Популярность услуг имиджмейкера связана со все возрастающей ролью внешности во взаимодействиях между людьми.  Но почему «по одежке» стали встречать гораздо чаще?

 Что бы разобраться, мало прибегнуть к личному опыту или профессиональному взгляду. Ответ на такой актуальный и совсем непростой вопрос нужно искать, прежде всего, в психологии и социологии.  

Роль и функции одежды

За последнее время колоссально возросла роль оформления внешности. Индустрия красоты – одна из наиболее динамически развивающихся отраслей, которая практически не пострадала в кризис. Почему одежда стала играть такую важную роль?