Мода на безысходность

Вы обратили внимание, какое огромное количество групп посвящено теме тщетности бытия?
Вариации на тему экзистенциальной России, безысходности и всеобщего тлена. Даже разработчики приложение предложили обладателям iOS и Android создать свои "безысходные" шедевры в два нажатия на экран.

Фото из личного архива: безысходный кот

Фото из личного архива: снег 7 апреля 

Конечно, маленький гот из Саус Парка утверждал, что жизнь - это боль. Но раньше это вызывала скорее улыбку. А что же сейчас?

Снижение напряженности 

В современной культуре принято быть счастливыми. Более того, грусть, отсутствие улыбки в 32 зуба воспринимается как патология. Если ты нормальный, будь добр, улыбайся и источай позитив.
И все-таки мы грустим, мы задумываемся о смысле жизни, затрагиваем сложные и болезненны вопросы. Но эту внутреннюю работу, полезные размышления принято скрывать. Они не вписываются в образ "правильного" человека.
И тут мы сталкиваемся с интересной особенностью восприятия себя. "Я есть тот, кого видят окружающие". То есть, зеркальное или социальное "я" замещает реальное "я" человека. "Все вокруг считают меня классным и успешным. Значит я такой и есть!".

Возвращаясь к затронутой теме о "безысходных" группах. "Нормальный" человек не может думать о смерти, старости, безразличии и пр. "Нормальный" человек может только шутить на эти темы и тем самым, снижать свою внутреннюю тревогу.

Получается отличный слоноёж: "Да, я думаю о страшном и неотвратимом. Но я смотрю с улыбкой в лицо опасности!". Какой молодец!

Мода на мысли

Сейчас модно принадлежать к "креативному классу" (кто это, кстати? активные пользователи интернета, которые постят котиков? Или молодые предприниматели, посещающие вэбинары?). И модно ругать Россию:

Конечно, увидев такое в 1 километре от КАДа и 3 км. от элитной застройки Озерков сложно этого не делать. Фотографировала лично.

Деревня Каменка, 1 км. от выезда на КАД

Но сколько-то десятилетий назад модно было быть революционером, нигилистов, бороться за права меньшинств и пр. нынешняя мода - мудрый креативный обладатель Moleskine, погруженный в думы о вечном.



Социальные встряски 

Где в середине 2000хх в России наконец-таки сформировался средний класс, который пересел на иномарки отечестчественно производства, сменил ларек у дома на гипермаркет и костюм Abibas на джинсы Guess.
А после недавнего кризиса это средний класс потерял высокооплачиваемую наемную работу, кредитную иномарку и ужины в ресторанах.
Нынешние 25-ти летние были слишком молоды в то время чтобы ощущить это на себе, но, как говорится, осадочек-то остался. И в ожидании новых встрясок и кризисов почему бы не снизить тревогу простом способом? Пошутить об этом.

P.S. Если серьезно, то темы у этих группах настолько злободневные и прикладные, что о них страшно говорить всерьез. Например:

А вообще, Фрейд высказал прекрасное предположение: остроумие - это отдушина для чувства враждебности, которое не может быть удовлетворено другим способом.

Давайте посмотрим картинки:

Любимое платье

Поймала себя на мысли о том, что почти на все мероприятия надеваю одно и то же платье.

Любимое серой платье купила в мурманском бутике. (да, помимо рыбы и северного сияния в Мурманске есть хорошие магазины), когда работала маркетологом в сети магазинов.
Это была прекрасная пора командировок по Северо-Западу, особенно радовал Мурманск
Некоторые открытия меня поразили:

1. Питерские белые ночи и вечный зимний мрак - это так, не очень-то глобально
2. Перепад температуры с 15 градусов между городом и аэропортом - это нормально
3. В других городах тоже есть "тусовка" вполне приличного уровня
4 Концентрация сумок Louis Vuitton в 2,5 раза превышает питерский размах
5. Большой внедорожник в городе - не понты, а необходимость

И тем не менее, я о платье.
Платье Versace Collection и дополнительные аксессуары к нему
Несколько фотографий с разных мероприятий

Мастер-класс в Leona Stage
жабо Babeta
зеркало Babeta

Неудобная удобная одежда

«Я не могу пойти на вечеринку без каблуков. Никак. Я хочу чувствовать себя красивой». Это реальная цитата из моего разговора с подругой. Интересное словосочетание «чувствовать себя красивой». И тут же появляется дополнительное условие привлекательности «быть на каблуках».

Определенный внешний вид дает возможность получить новые ощущения. Хочу поговорить о телесных ощущениях от одежды, в частности о неприятных ощущениях.

Шпильки, узкие и короткие юбки, корсеты, нижнее белье с блестками..нет, не верю, что это удобно, комфортно и приятно «к телу»

Но такая одежда создает нужно настроение, настраивает на определенный лад. Я читала интересное исследование, где с невестами обсуждали их предстоящее торжество. Как выяснилось, одним из обязательных элементов, позволяющих в прямом смысле слова «почувствовать» праздник был неудобный наряд. Утягивающий корсет, объемная юбка, невозможность надеть платье самостоятельно – это неотъемлемые элементы свадьбы, фактически ритуалы. Как мандарины и красная икра на новый год.

Туфли Sky Heel
без комментариев

Мода и психология. Общество потребления (vol.3)

Самое интересное и захватывающее (и актуальное на сегодняшний день) начинается со стремления производителей уловить настроения покупателей. Производители предложили покупателям максимально широкий спектр товаров,  дающих возможность выразить себя, подчеркнуть индивидуальность или принадлежность к социальной группе. Конечно, все эти «выражения себя», «подчеркивание индивидуальности» и пр. нужно взять в большие кавычки – нельзя забывать об экономической составляющей. Производителям просто выгодно наращивать обороты под соусом «а такой кофточки у вас еще не было» И если изначально возможность самовыражения была прорывом в моде, то со временем она превратилась в инструмент искусных манипуляций потребителем. "Именно это мне и нужно!", - вот что должен говорить человек каждый день. 

Мода и психология. решайте сами (vol.2)

Серьезные изменения начинаются с конца XIXв. На фоне роста экономики и вместе с ним социальных потрясений мирового масштаба, понятие моды претерпевает кардинальные изменения: сформировалось понятие «высокая мода», появились готовые лекала и размерные сетки, были упразднены общепринятые правила оформления внешности. Мода стала инструментом выражения вкуса, стиля, индивидуальности.

Удивительным образом, изменения в моде созвучны с изменениями в психологической науке. Начиная со 2-ой половины XX века, после двух мировых войн  сформировалось гуманистическое направление в психологии.  Акцент сместился на понимание человека как индивидуальности, на первый план выходит развитие личной идентичности.

Психологи начинают осознавать важность не только социализации, но и процесса индивидуализации личности.

Это значит:

Мода и психология. Так надо (vol.1)

Что такое мода? Большой энциклопедический словарь говорит нам следующее:

МОДА (франц. mode, от лат. modus - мера, способ, правило)

1) непродолжительное господство определенного вкуса в какой-либо сфере жизни или культуры. В отличие от стиля мода отражает более кратковременные и поверхностные изменения внешних форм бытовых предметов и художественных произведений; в узком смысле - смена форм и образцов одежды. 

2) Непрочная, быстропроходящая популярность

Но это определение не раскрывает социальной стороны моды. Мода – социальное явление длиною не в одну тысячу лет. Именно мода дала возможность человек осознанно подойти к вопросу оформления внешности: надеть не то, что находится под рукой, а то, что имеет смысл, транслирует сообщение. 

Мода а) позволяла объединить людей в общность под знаком принадлежности к группе, б) визуально дифференцироваться в рамках одного сообщества

Что получается:

Лакомый потребитель

Сейчас только ленивый производитель не делает упор на «молодую деловую женщину». Насчет «ленивого» я, конечно, не права. Только нишевые производители не делают упор на молодую деловую женщину. 

Эти самые «молодые деловые женщины» наиболее перспективная целевая аудиторию. Почему?