среда, 20 февраля 2013 г.

Неудобная удобная одежда



«Я не могу пойти на вечеринку без каблуков. Никак. Я хочу чувствовать себя красивой». Это реальная цитата из моего разговора с подругой. Интересное словосочетание «чувствовать себя красивой». И тут же появляется дополнительное условие привлекательности «быть на каблуках».

Определенный внешний вид дает возможность получить новые ощущения. Хочу поговорить о телесных ощущениях от одежды, в частности о неприятных ощущениях.

Шпильки, узкие и короткие юбки, корсеты, нижнее белье с блестками..нет, не верю, что это удобно, комфортно и приятно «к телу»
Но такая одежда создает нужно настроение, настраивает на определенный лад. Я читала интересное исследование, где с невестами обсуждали их предстоящее торжество. Как выяснилось, одним из обязательных элементов, позволяющих в прямом смысле слова «почувствовать» праздник был неудобный наряд. Утягивающий корсет, объемная юбка, невозможность надеть платье самостоятельно – это неотъемлемые элементы свадьбы, фактически ритуалы. Как мандарины и красная икра на новый год.

Туфли Sky Heel
без комментариев

суббота, 16 февраля 2013 г.

Мода и психология. Общество потребления (vol.3)


Самое интересное и захватывающее (и актуальное на сегодняшний день) начинается со стремления производителей уловить настроения покупателей. Производители предложили покупателям максимально широкий спектр товаров,  дающих возможность выразить себя, подчеркнуть индивидуальность или принадлежность к социальной группе. Конечно, все эти «выражения себя», «подчеркивание индивидуальности» и пр. нужно взять в большие кавычки – нельзя забывать об экономической составляющей. Производителям просто выгодно наращивать обороты под соусом «а такой кофточки у вас еще не было» И если изначально возможность самовыражения была прорывом в моде, то со временем она превратилась в инструмент искусных манипуляций потребителем. "Именно это мне и нужно!", - вот что должен говорить человек каждый день. 


Мода и психология. решайте сами (vol.2)


Серьезные изменения начинаются с конца XIXв. На фоне роста экономики и вместе с ним социальных потрясений мирового масштаба, понятие моды претерпевает кардинальные изменения: сформировалось понятие «высокая мода», появились готовые лекала и размерные сетки, были упразднены общепринятые правила оформления внешности. Мода стала инструментом выражения вкуса, стиля, индивидуальности.
Удивительным образом, изменения в моде созвучны с изменениями в психологической науке. Начиная со 2-ой половины XX века, после двух мировых войн  сформировалось гуманистическое направление в психологии.  Акцент сместился на понимание человека как индивидуальности, на первый план выходит развитие личной идентичности.
Психологи начинают осознавать важность не только социализации, но и процесса индивидуализации личности.

Это значит:

Мода и психология. Так надо (vol.1)



Что такое мода? Большой энциклопедический словарь говорит нам следующее:

МОДА (франц. mode, от лат. modus - мера, способ, правило)

1) непродолжительное господство определенного вкуса в какой-либо сфере жизни или культуры. В отличие от стиля мода отражает более кратковременные и поверхностные изменения внешних форм бытовых предметов и художественных произведений; в узком смысле - смена форм и образцов одежды. 

2) Непрочная, быстропроходящая популярность

Но это определение не раскрывает социальной стороны моды. Мода – социальное явление длиною не в одну тысячу лет. Именно мода дала возможность человек осознанно подойти к вопросу оформления внешности: надеть не то, что находится под рукой, а то, что имеет смысл, транслирует сообщение

Мода а) позволяла объединить людей в общность под знаком принадлежности к группе, б) визуально дифференцироваться в рамках одного сообщества

Что получается:

Лакомый потребитель


Сейчас только ленивый производитель не делает упор на «молодую деловую женщину». Насчет «ленивого» я, конечно, не права. Только нишевые производители не делают упор на молодую деловую женщину. 

Эти самые «молодые деловые женщины» наиболее перспективная целевая аудиторию. Почему?